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Mettre en place une veille concurrentielle pour mon association

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Véritable outil pour votre association sportive dans le développement de votre activité, la veille concurrentielle est un élément technique important à maîtriser dans votre stratégie marketing. La veille concurrentielle permet d’analyser votre environnement et plus précisément l’activité de vos concurrents, afin de pouvoir s’ajuster par rapport à eux en termes de prix, d’offres et d’innovation. Mais alors comment mettre en place une veille concurrentielle pour son association ? Découvrez la méthodologie dans cette fiche conseil. 

Comment identifier les concurrents de mon association :

  • Les concurrents indirects : il s’agit des concurrents qui proposent le même produit ou service que vous et destinés à la même clientèle que la vôtre. 
  • Les concurrents directs : il s’agit des concurrents proposant un produit ou un service différent des vôtres mais répondant aux mêmes besoins.

Surveillez l’activité de vos concurrents sur internet : 

  • Consultez leurs sites internet 
  • Consultez leurs réseaux sociaux
  • Inscrivez-vous à leur lettre d’information (newsletter)
  • Créez une « Google alerte » pour chacun d’eux 
  • Comparez votre visibilité sur internet avec la leur, en utilisant Google Trends (votre comparateur de tendances Google)

Traitez les informations récoltées : 

  • Collectez les informations
  • Classez les informations par types et ordre d’importance
    • Celles provenant des concurrents directs
    • Celles provenant des concurrents indirects
  • Analysez les informations

Retrouvez plus d’informations pour développer votre association sportive dans les autres fiches conseil de la Fédération Sportive des ASPTT. 

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